共性与差异之间的矛盾是设计的基本问题。而在标志设计中因为它的特殊性就显的更重要。先差异后共性的标志设计着重于企业的个性张扬，从设计形态上体现企业的风格，传达企业的视觉差异从而达到品牌差异化目的。
设计师如果盲目的接受全球化所带来的标准化和格式化，又使得所有的标志在形式上都使高度统一而丧失了企业个性的体现，因此本文就标志设计的共性化和差异化从诸多因素提出了一些探讨。
标志设计的基本特征
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合到各种场合，所以无论用什么地方，它都必须表现良好。然而所有成功的标志却必须遵循一些原则，才能使其成为一个经典，好的标志应简洁明了，富有感染力，引人注意，醒目了然，而且易于识别，理解和记忆。于是它门就形成了所谓的共同特点，也就是所谓标志的共性。
形体简洁
标志图形的高度简洁，高度洗练，追求高度简约之美、凝练之美、抽象之美，达到言简意赅的美的境界，让公众阅读标志后得到美的享受而久久难忘。繁琐图形可能直接影响到清晰度，繁琐的设计也会使图形承载过多的不必要的细节，标志的图形必须简洁鲜明，强调直观性及视认度。
引人注目
例如：细线条作为版面设计可以产生良好的效果，但在标志设计上使用，就显得虚弱了，因为它会让人看起来比较的困难，不够清晰。因此成功标志设计看上去一目了然。才能够实现它比语言速度更快的作用。
尺度与比例
好的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都要表现出它良好的艺术效果。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，好的标志它的尺寸应在环境因素影响中仍然具有良好的表现能力。
视觉传达的准确性
成功标志必须能够以最准确的形象来传达业务特征。所以我们在设计的同时必须要深思熟虑。不要满足于平凡的设计，要相信你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色。
标志设计的个性化与共性的关系
然而设计一个理想的标志单靠上面的几种要求和特征是不够。在经济全球化发展的今天，我们如何才能设计出既遵循以上标志必须具有的重要特征，又必须具备独特魅力的标志设计呢？这是现在很多设计师值得深究的问题，标志设计既要遵循它们共同的特征又要拥有自己个性的差异。一个企业的精神所在就在与它能以它自己的独特方式来表达自己的企业文化，，而标志作为一种比语言更直接的感官图形，却起到了更强大的作用。
企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有着不同的形象特征，有利于识别与认同。
其次必须突出与同行业的差别，才能独具风采，脱颖而出。作为产品的标志、企业的脸面，标志设计必须与众不同。设计要构思独特，突破常规，与众不同。 于是在评价一个成功标志的时候还要考虑它的“造型”“文化底蕴”和“发展趋势”。即标志的造型结构是否独特，具有美感和强记忆度以及标志是否具有“国际性”“民族性”“时代感”。
国际性
在标志设计的国际化今天，标志设计的发展趋势应该是企业文化的再挖掘，再发展从而走向国际化发展趋势。而绝不单单是形式上的模仿与创造。要拥有别有情趣的精神享受，只有具有特色才能够拥有成功。只有与世界接轨才能实现更成功的价值。品牌标志国际化是一种趋势，更是企业和产品通向国际市场的唯一出路。
民族性
在向国际化发展的同时，又要有一定的民族区域特色。文化的差异宗教的信仰等也形成了审美的差异。例如：2008年中国奥运会“舞动的北京”为什么能够在全世界的人民眼里永远的留恋回味，就是因为它具有了别的国家所没有的文化底蕴在里面“舞动的北京”它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它浑身洋溢着中国的民族魅力，它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。
时代感
随着时代发展技术的进步对标志设计的影响也是很大的。自从设计领域中引入计算机技术以来，艺术创意的手段和方法变得前所未有的丰富，在标志设计领域内也是如此。以前标志设计一向认为“简单就是最好的”，而今，随着计算机技术和设计软件功能的不断更新完善，标志设计领域内涌现出大量新的创作方法，标志设计也因此而焕发出全新的活力。现代设计应用软件为设计师的创作提供了前所未有的技术空间，设计师已真正进入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。品牌的文化表现必须与时俱进。
例如：德国奔驰，早已享有盛誉，被公认为世界知名度最高的十大汽车品牌之一，奔驰的标志最早源于创始人戴姆勒，后经设计师不断的整理最终形成了现在简洁新颖独特具有时代感的外形，其体现汽车最具典型的部位――方向盘，又像车辆的轮胎，另外三角形分别代表海陆空，喻意无论是在海上，陆地还是在空中都能达到近乎理想的境地，因此，在标志设计当中，构成元素的组合必须化繁为简，由传统到时尚，只有与时俱进的发展在能成为永远的经典。
随着潮流的不断的发展，标志设计的三维化、像素化、材质化、卡通化、等表现形式确实带来了一场“视觉革命”。不论它的形式有什么新的变化。它的最终目的还是要为客户和市场服务。成为商业武器。它们的共同特点还是要具备较强的记忆是别能力，才能实现它们比语言更快的传达作用。然而这些时代感的表现手法又强烈的体现了标志的差异与魅力个性。
没有差异的标志设计作品是没有价值的，标志设计的初衷是通过视觉差异、视觉规律和视觉感觉来创作的一种新的视觉差异，传达企业个性，形成企业视觉符号识别。但如果只有差异没有考虑其共性的作品，也是没有价值，因为强调了差异而忽视了行业的共性，和民族性。从而也降低了标志设计的视觉功能和识别功能。
在差异化创作的基础上融入共性，在共性的形式中展示企业个性与别的同行企业的差异，才能正真的体现出一个成功标志的强大作用和对企业形象的表达的内涵。
